1、博客的传播

博客的使用者数量正在以倍数成长。根据创新传播理论，目前博客的传布过程正处在S型曲线的“陡升期”之中，而使用者也由过去两年的创新者，逐渐转为“先期采用者”，并达到10%~25%的关键多数。

2、阅读博客已经成为博客使用者的习惯之一

大型门户统计显示，博客使用年资上，超过3成的使用者是在近半年内才接触网志，有55.7%的人使用时间不到一年。博客使用频率方面，超过六成五的使用者每周发表的文章不到5篇。若以每天使用博客(包含发表文章、响应文章与修改版面或设定)的时间来衡量，每天使用时数在一小时以下为接近五成的48.5%。

此外，“每日阅读他人博客时间”的平均数值较博客使用时间长，且呈现常态分配，可说明阅读博客已经成为博客使用者的习惯之一。使用目的上，有88.5%与73.5%的使用者选择“记录生活”与“抒发情感”，两者皆选的也有67.9%。显示博客在针对个人使用上，以个人网络日记功能为主。而选择“信息分享”与“数据汇整”两目的的各占所有使用者的68.1%与33.1%，两者皆选的有25.8%，该数据可作为“使用者将博客视为个人信息管理平台”的参考。

3、使用者绝大多数都是年轻、高学历且具有长期网络使用经验的人

调查显示，30岁以下的博客使用者占了84.3%;教育背景上，博客使用者有高达91.6%为大专文化程度以上;网络使用经验上，博客有82.5%的使用者有3年以上的上网经验、71.2%的人在5年以上。显示博客使用者在性别上男女比例相近，绝大多数都是年轻、高学历且具有长期网络使用经验的人。

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博客使用者是怎样的客户群体