病毒式营销最初的受众是信息内容得以传播的关键，要防止在第一段断链需要选择恰当的传播渠道。换句话说是要找到“有影响力的人，他们传递信息，循环下去就可能营造出一个目标消费群体。目前以下几种外部资源是值得考虑：

1.SNS社区

偷菜”最初在校内网、开心网等一些SNS社区网络“疯“行，继而腾讯也跟风推出“QQ农场”。一个由SNS社区引发的全民“偷”风盛行怎会有这么大的魔力?究竟什么是SNS社区?SNS的全称”SocialNetworkSite”，也就是“社交网站”或“社交网”。SNS是根据前面提过的”六度分隔“这种理论，创立的面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现在一般所谓的SNS，则其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进行凝聚(如贴吧)、根据爱好进行凝聚(如Fexion网)、根据学习经历进行凝聚(如Facebook)、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。又有人根据拓展方式把它分为以下两种：

第一种：facebook、twitter、开心网、豆瓣

把自己的人际关系网络搬到网上来，想玩的更好，就要邀请好友。然后好友再邀请好友，循环下去。是不是像“传销”或“口碑营销”这种病毒式的传播模式?你提供的信息内容如果有传播的价值，就会达到你想要的效果。这类社区重点工作是传播内容的选题，内容构成、表现形式以及朋友圈的创建。建议可借助事件营销或节假日营销发挥。

第二种：51、校内mixi.jp、linkedin

51和校内的氛围基本还是一个“”泡与被泡“。这与当年的网易同城聊天室，或是QQ上查找同城的异性Q号，用户在动机上没有任何区别。这种SNS有个好处，就是很容易得到高流量的PV，而不需要有多好的产品，或多么强大的营销能力，用户主动去产生内容，不管内容多么垃圾。

2.电子邮件渠道

电子邮件渠道应该划分为在线邮箱跟企业内部邮箱。在线邮箱多数是私人所有，私人在线邮箱的应用目前在国内大多跟商业往来有关。企业内部邮箱多数是用来进行企业内部通告、工作上的沟通交流，以及同事间感情联络等，本人曾就职的深圳万X集团就是如此。所有的通知以及组织的活动都通过邮件进行。因此，我们在进行“病毒营销”时要根据传播内容的进行选择。

3.即时通讯软件

目前主流的即时通讯工具应用最广泛的非腾讯QQ以及微软MSN莫属了吧?有朋友说Skype呢?没错,Skype也有很大的用户群体。但大多数对外贸易行业的用户居多。在以前，腾讯QQ用户群被认为以年青人为主，主题是玩乐。微软MSN由商务人士构成多数，主题是商务沟通。但时至今日，谁又说得准呢!我认识的一个60多岁的台湾老头也在用QQ，QQ好友上也不少中老年的网友。不过微软的MSN在国内的用户主体人群还是商务人士居多。一些港澳台和欧美企业是不允许员工使用QQ，只能使用MSN，另外还有些即时通讯工具都不能用的，只能用企业邮箱。另外，QQ群也是一个不少小看的渠道。可以说它是一个特定的主题的“网络人际关系岛“。“病毒营销”传播渠道选择时值得重点考虑。

以上三种网络应用的共同特点是都是由特定环境下的人群或自己的人际关系聚集而成的小圈子。这些小圈子由第三方(外部资源)提供方便、快捷地传播种信息的服务。(事实上也是这类平台的宗旨)。信息在圈子内部传播后有更大的机会传播放扩散到整个互联网。由于传播渠道由第三方提供，第三方为了自身利益会不断改进现有的传播方式，从而更利用信息传播。符合传播策略上的“提供无须努力地向他人传递信息的方式“和“信息传递范围很容易从小向大范围扩散“。另外第三方也替企业承担了传播成本，企业可以把精力信息传播后客户资料的建立跟完善上来。

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